第十一届中国玩具和婴童用品行业大会现场
3月29日上午，第十一届中国玩具和婴童用品行业大会在苏州召开。中国轻工业联合会会长张崇和出席并讲话，工信部消费品工业司副司长张军、中国玩具和婴童用品协会理事长梁梅以及国资委、商务部、文旅部、市场监管总局等政府部门负责同志出席大会。各省市行业协会负责人，国内外行业企业决策人，品牌授权企业决策人，玩具和婴童用品连锁店负责人等千余人参加大会。
张崇和会长讲话
张崇和在讲话中指出，玩具和婴童用品行业是轻工业的重要组成部分，承载着亿万家庭的殷切重托，肩负着培育婴童的重要使命。近年来，玩具与婴童用品行业中高端产品供给明显改善，自主创新能力显著增强，智能化水平大幅提升，国际化发展深入推进。电动、塑胶、毛绒、木制等各类玩具百花齐放；益智、玩教、创客、科教等各种功能应有尽有。全行业生产企业超过2万家，总产值超过6500亿元，产品销往200多个国家和地区，生产、销售总量继续保持全球第一。
张崇和强调，科技进步、两化融合，为行业发展带来新动力。放开二孩政策、“三品”行动计划、“一带一路”倡议，为玩具市场打开了新空间。与此同时，我国玩具和婴童用品行业面临世界经济增长放缓，国内经济下行压力加大，国际贸易争端频发，产品出口竞争激烈等问题。需要玩具和婴童用品行业主动作为，居安思危，创新求变，变中求进，顺势前行，以更加有效的发展模式，更加强劲的竞争实力，在世界玩具和婴童用品行业中，永续发展，永葆领先地位。
张崇和表示，本次行业大会以“融合”为主题，用前沿的视角和广阔的视野，分享行业成功经验，探索未来融合之路，恰逢其时，意义深远。
张崇和对中国玩具和婴童用品行业未来的融合发展提出四点建议：
融合文化产业，拓展发展空间
与文化产业融合，已经成为许多玩具和婴童用品企业拓展发展空间的有效途径。一是政策支持融合发展。近年来，我国政府出台了《文化产业振兴规划》《文化科技创新工程纲要》《推动特色文化产业发展》《推进文化创意与相关产业融合发展》等一系列政策措施，为玩具和婴童用品与文化产业融合发展提供了坚实的政策支撑。二是文创渗透融合发展。玩具和婴童用品企业，可以通过文化创意和设计，增强产品质量设计，提升文化内涵，创造更高附加价值。三是品牌授权融合发展。品牌授权是文化产业与实体经济融合发展的重要手段。玩具和婴童用品行业是我国开展品牌授权业务较早的行业，取得了喜人的成绩。2018年，我国有规模的品牌授权企业超过400家，授权品牌超过1400项，授权产品零售额超过800亿元。玩具和婴童用品企业，可以通过与文化产业融合开辟更大的发展空间。
融合学前教育，优化产品结构
玩具在学前教育阶段发挥着不可替代的作用。目前，我国有14岁以下儿童2.35亿人，其中6岁以下学龄前儿童超过1亿人。玩具和婴童用品企业，要针对学前教育功能玩具需求，加强教育功能设计，调整优化产品结构。设计动物、植物、自然和生活用品类的玩具，提高儿童认知能力；开发人机交互类智能电子玩具, 训练儿童手眼灵活；制造积木拼图拼插玩具，激发儿童创造活力；生产城堡类户外游乐玩具，锻炼儿童运动能力，增强孩子团队意识。要紧贴学前教育需要，研究现代教育特点，提升创新视野，拓宽研发思路，制造更多寓教于乐，便利教学，促进师幼互动、家园共育、亲子交流的学前教育功能玩具，不断满足日益升级的学前教育新需求。
融合营销渠道，促进产品消费
近年来，玩具和婴童用品行业营销理念不断创新，营销渠道多元扩展，科技发展推动营销模式突破升级。玩具和婴童用品企业，要积极开展营销创新，利用物联网、云计算、移动网络等先进技术，融合多种营销渠道，努力探索符合时代发展的营销新模式，全面促进玩具和婴童用品的消费升级。
融合信息技术，推动产业升级
当前，互联网、大数据、人工智能等新一代信息创新技术，正在与制造业各个领域迅速融合，向设计研发、生产制造、经营管理和营销售后等各个环节快速渗透。工业机器人、电脑数控机床等智能装备不断涌现，智能车间、智慧工厂竞相建成。玩具和婴童用品企业，要顺势而为，乘势而上。要加快信息技术的综合应用，提升生产能力，创新制造技术，利用新一代信息技术设备，实施新一轮工艺优化升级。要加快与信息技术的深度融合，开展“设备换芯”“生产换线”“机器换人”的核心技术改造，形成结构更合理、形态更高级、分工更优化的组织结构，大力推动全行业向企业数字化、管理网络化和制造智能化高端跃升。
工信部消费品工业司副司长张军就“两化融合、高质量发展”作最新政策解读
中国玩具和婴童用品协会理事长梁梅发布《2019中国品牌授权行业发展白皮书》
会上，中国玩具和婴童用品协会理事长梁梅发布了《2019中国品牌授权行业发展白皮书》。《白皮书》显示，作为全球前五大授权市场中增速最快的市场，截至2018年12月，按照企业实际开展授权业务的口径统计，活跃在我国的品牌授权企业总数412家，同比增长26%；已经开展授权业务的IP达1473项，同比增长42.7%；2018年我国被授权商品零售规模达到856亿元，同比增长14.6%。
为进一步推动中国玩具、婴童用品、品牌授权和学前教育行业高质量发展，激励行业从业人员不忘初心，争创一流，大会对部分企业和个人进行了表彰。好孩子儿童用品有限公司等19家企业荣获中国制造升级奖；奥光动漫股份有限公司等5家企业荣获基业常青奖；腾讯视频等8家单位荣获TJPA媒体传播创新奖。授予上海新创华文化发展有限公司总经理孙剑等9人2018品牌授权突出贡献奖，凯奇集团有限公司董事长章定长等22人获得了从业30年卓越奖。
大会还同期举办了第十届中国品牌授权高峰论坛、中国学前教育发展论坛等活动。
（文 赵曦 图 沈炜 消费日报）